Vodka absolut

"apsolutan" - je samo odličan i dobar švedski votke. Ali paradoksalno, njegova osoba je imala ne zbog kvalitete, a to je odličan reklamnu kampanju. Svaka nova reklamna kampanja - je moderan i napredan akciju. Akciju koja je vrlo blizu apsolutne.

Prvi koraci do savršenstva

U početku, ideja dizajn vrti oko ideje mjesne nadležnosti je brand. U vazduhu bila opcija za snimanje "Svjetlu švedskog Vodka" sa Vikinzi na etiketi ili "Vodka Imperial Court" prikrivene u mraz grofice. Čak nude boca umotana u papir.

Američki stručnjaci, s druge strane, bio je vrlo uporan na ambalaži samo moderne vrste u svijetle i blještavi boje. Oni su zaista želeo da boca je stajao na prozoru. S druge strane, oni se također savjetuje da ostanu na "kraljevski tema". Iako je u to vrijeme samo lijeni proizvođač votke ne koristi jedan ili drugi carski simboli. Tim iz Švedske bio je više nego uplašen. Proboj je došao kada je posljednji kontejner za "apsolutan" Utvrđeno je. Kao i većina genijalna rješenja, izbor je napravljen potpuno slučajan, iako je u retrospektivi čini se više nego očigledno. Prema legendi oglašivaču Guner Broman (Gunnar Broman) video u prozoru male radnje u Stokholmu "Old Town" antički medicinske boce i bio je šokiran čistoće stil ovog jedinstvenog kulturnog znak Švedskoj. Bočicu je bio jednostavan, elegantan, au odnosu povoljno sa tržišnim uvjetima. Ona pripada isključivo skandinavske estetika je očigledno. Izbor je posebno dobro da je u XVI-XVII stoljeća. votka prodaje u ljekarnama: ona tretira sve bolesti, od kolike do kuge. Nekoliko skandinavski dizajneri zadatak revizije boca. Prema planu, na kontejner ne bi trebalo da bude etikete, krije jasan komponente kristal. Nakon opsežne rasprave i nekoliko prototipova tim uveo u boji pisma koja su za ukrašavanje površinu boce. Plava boja je izabran kao najvidljiviji i atraktivne boje. Ova boja je još uvijek u logo Absolut.

ime

Tako da sada proizvođači švedske votke V&S Sprit AB je proizvod i ambalažu. Ostaje da smisli ime. Originalni proizvod je održan pod nazivom "Absolute najam Branvin" (Apsolutno Pure Vodka), ali to ime nije mogao biti registriran u SAD-u, kao što je "apsolutan" - je zajednički pridjev, koji se po zakonu ne može biti zaštitni znak. Stoga, da bi se izbjegli problemi riječi "apsolutan" nestao poslednje pismo "e". Ovaj tanki otkriće iznenada dao brend određeni švedski okus.

Video: Pregled votke Maros, Medoff, Absolut

Autor koncepta oglašavanja je Geoff Hayes (Geoff Hayes), umjetnički direktor reklamne agencije TBWA (New York), koja je ugovorena za promociju "apsolutan" u Americi. Izvori se razlikuju o porijeklu konteksta oglašavanja ideje. Jedna legenda kaže da je muza posetio genije kada je sjedio u kadi i pušio. Više uvjerljivo verzija naglašava važnost ljudskog faktora. Jedne večeri, Geoff Hayes je ostao kod kuće. On je nacrtao skice i gledanje TV-a, pokušavaju da pronađu čist i jednostavan simbola. Međutim, pokušaji jedan za drugim bili su neuspješni, iako su obojene sa suptilnim humorom. Cijeli kat u svoju sobu bili su prekriveni debelim slojem ideja stavi na papir. Od nade očaj Hayes pogledao u nebo ... a onda mu je udarila. Dakle, u halo on je izabran kao simbol. Sutradan je pokazao skicu grijeha. Zajedno su promenili slogan "spic i raspon" na "apsolutno savršenstvo". Druga opcija je prikazan boca s krila anđela (Apsolutna Paradise). Nakon 15 minuta, oni su ležali na stolu desetak opcija sa jednostavnim sloganom, sastavljen prema formuli: "Absolute-nešto-to-point".

TBWA agencija dopala ideja specijalista. Za kratko vrijeme nastala je više od 1200 dizajna. Svaki od njih sadrži ime "apsolutan"A bocu ili čak i konture. Kompanija TBWA uhvaćen proizvod po glavi stanovnika. To je to "duša" stvorila je ogroman broj primjeraka na osnovu jednog koncepta. Posebnu ulogu imaju fotograf Bronstein, koji su grafički pristup prilikom snimanja - Reflektori tamnoj pozadini. To je dalo beklayt transparentan volumen boce. U principu, boca igra ključnu ulogu u svakoj od promotivnih slika. To je i fizički i semantički centar oglasne poruke. Samo nekoliko kreativaca "apsolutan" pojavio bez ovog jakog karaktera.

Ovaj jedinstveni oglašavanje "absolut". Kada čitalac ne mogu da shvate ljepotu reklamiranje naravno na visokom nivou, ipak je uvijek u stanju da identifikuju glavni element ovog oglašavanja. U stvari, boca. Ako potrošač ne govori engleski i ne razumije ono što tekst znači, ili sumnje o onome što je prikazano na slici, on je još uvijek u stanju da identifikuje brend. Da li će ta osoba biti u granap, on smatra da je boca, čak i ako se to ne razume šta da pričam o najnovije oglase. Prva kampanja "apsolutno savršenstvo" (Absolut Perfection) pojavio u 1980. Uspjeh premašio sva očekivanja. Američka javnost je toliko vole originalne i svježe oglašavanja "apsolutan"Da prodaje piće počelo da raste kao šumski požar. Ako je 1980. ga je kupio ukupno 78 boca "savršen" votku, a onda do danas stope više od 4,7 miliona komada.

Reklame art Absolut

fraza "apsolutna Art" (Absolut Art) prvi put izvedena 1985. godine, kada je Andy Warhol (Andy Warhol), kum oca pop-art-a, poznat po svojim tumačenjima slika i Marilyn Monroe snimaj, kompanija je ponudila "učiniti nešto sa bocu". "apsolutan" Pitao sam se šta će se desiti, a kompanija je zamolio da naslika portret Andy. Kao model, kao što možete pogoditi, proslavio boca. Ubrzo se pojavila na posteru, i uspjeh, koji je privukao pažnju širom svijeta, a ne dugo čekati. Absolut uvod u svijet umjetnosti počelo. reklamiranjem "apsolutan" autori su dovođeni iz svih krajeva svijeta, a moto globalne umjetničke galerije, a uz votku sama postala: "apsolutan" - umjetnost votke i votke umjetnost".

Absolut Vodka je otvorila neka vrsta umetničke galerije. Umjetnika koji rade sa "apsolutan"Donesi svoje talente, ukus i originalnost u razvoju modni brend. Umjetnik se daje potpunu kreativnu slobodu, jedini uslov - "apsolutan" boca moraju biti prisutni na webu. Već 1986. godine, mladi štićenik Warhol Keith Haring (Keith Haring), američki gay, poznat po svom grafite stripove za New York metro, napravljen Absolut Haring. U njegovu sliku boce, okružen slavljeničko mali ljudi bez lica, podsjeća simbol falusa.

Uslijedila je drugi umjetnici: Agtap, Robert Indiana, George Rodrigue, pojedinac nije samo popularna, ali i skandalozno. 1987. godine, Kenny Scharf (Koppen Scharf), ljubitelj stripova i crtanih filmova primitivan, djelovao kao kreator naredne remek. njegova dva "absolyutovskie" Slike su naseljena dobroćudan džina, odstupajući od otvorila bocu i progoni-punoglavci traže ga. Nakon toga slijedi još jedan kicker - Damien Hirst (Damien Hirst), poznat "formaldehid Boy" (Formaldehid Boy), kako se zove Londona. On je poznat po svojim radovima, koji uključuju iseći na komade i staviti mrtve životinje u formaldehidu: tigar morski pas, krava i tele. u kampanji "Ovo je apsolutni" (Absolut Ego) Damien ne mijenja svoju viziju ljepote, koji ga je slava i pristojan države. Međutim, u ovom trenutku, to je ograničeno na instalaciju računar. Njegova kreacija - neka vrsta "matrioshka": Boca plutaju u formaldehidu "apsolutan"Unutar koje još jedan rezervoar s bocu, i tako dalje ad infinitum. Ogroman izložba o rezultatima ove akcije, koja je održana u ljeto u Parizu, Muzej dekorativne umjetnosti u zgradi Louvre, nazvan isti - Absolut Ego. Milanese Maurizio Cattelan (Maurizio Cattelan), samouki majstor paradoksa i šokantne akata, takođe, stavi ruku na nju. Nakon što je pobjegao iz vlastite izložbe uoči od dana otvaranja, i prošli zakup parfem kompanija koja reklamira novi parfem, njegovom radnom mestu na Bijenalu u Veneciji, od njega možete očekivati ​​ništa. Međutim, rad za "apsolutan" Izgledao je prilično suzdržano: Cattelan samo punjeni u boce igračka miš s čašom u ruci.

Potpuno novi unos u zbirku - Absolut Paik od osnivača video umjetnosti, 70-godišnji korejski Nam June Paik (Nam June Paik). Pike - svestrana ličnost. On nije samo pionir video i performansa, ali i originalni kompozitor. Njegov doprinos u galeriju "apsolutan" - bocu sjajnih cijevi sa TV-om unutra.

The "apsolutan" Galerija socijalne umjetnosti iz Rusije su Alexander Kosolapov i Rostislav Lebedev. Projekt je nazvan "apsolutna Javnost" (Absolut glasnosti) i tempiran da se poklopi sa posjetu SAD Mihail Gorbačov, koji je održan u punoj nove nade 1989. godine je prisustvovalo 26 umjetnika iz Sovjetskog Saveza. Kosolapov i Lebedev stvorio najznačajnijih kreacije.

Video: A Vodka filmu Zach Galifianakis, Tim i Eric

European Masters predstavio Absolut Originals kampanja, koja je održana u 1998-1999 godine. XVI Najotmjenijega evropskih umjetnika, fotografa, arhitekti i dizajneri su objavljeni u magazinu Time. u kampanjama "apsolutna Americana" (Absolut Americana) i "Absolute jugoistočne" (Absolut Southwest) su bili uključeni u američkom primitivisti, drže nacionalnim porekla. Absolut baštine i Absolut Izrazi davali kreativnu maštu Afroamerikanaca. ponekad proizvodi "apsolutna umjetnost" uzeti bizarne i preuveličane obliku. Na primjer, ono što možemo reći o kaznenom skulptura "apsolutan" u švicarskim Alpama? Ili polje u istočnoj Kansas, posijano u obliku boce? sjetva Veličina je 12 fudbalskih terena, tako da je boca je vidljiv samo iz zraka. Ovo je jedinstven primjer poljoprivrede osnovan Stan Herd (Stan Herd), koji se proslavio portret Vincent Van Gogh, napravljen od suncokreta boja. tu je hotel izgrađen od leda na krajnjem sjeveru Švedske. Njegov bar vrijedi ledenu skulpturu pet metara boce "apsolutan". Uspjeh ovog PR-akciju je činjenica da je hotel i bocu pojavili zajedno stotinu televizijskih programa širom svijeta.

komad Amerike

Najambiciozniji i atraktivan kulturnog projekta "apsolutan" u Sjedinjenim Američkim Državama je pozvan "apsolutna državnosti" (Absolut državnosti). Američka kampanja, održana je u nacionalnim novinama u protekle dvije godine (1992-1993.). To su prisustvovali umjetnici iz svih pedeset američkih saveznih država, uključujući i District of Columbia ("prema genije svaka država"). Rad se pojavio u USA Today novine. Svaki tjedan, jedan svježi opcija, koja je imala priliku da vidi 6 miliona čitalaca.

Najpopularniji proizvod projekta je "apsolutna Louisiana" (Absolut Louisiana) umjetnik George Rodrigue (George Rodrigue). Slikao je na platnu njihovih omiljeni lik - plavi psa po imenu Tiffany. Tiffany - jedina muza Rodrigues djetinjstva. Umetnik je tragična priča: umrla je kada je Rodrigue je još dijete, a zatim je postao vukodlak, vukodlaka. na oglašavanje "apsolutan" ona sjedi na tepihu ispred bocu votke sa umetnuta u nju cvijeće.

"apsolutna kapital" i "Absolute evropskim metropolama" - dva od najistaknutijih print kampanje "apsolutan" u posljednje dvije godine. "Absolute evropskim metropolama" pojavio na unutrašnjoj strani poklopca Newsweek, jedan grad po svakom pitanju br. Na stranici suprotno svakog modula je dostavljen postaju vlasništvo dopisnici divan barova i restorana u svakom gradu.

u kampanji "apsolutna kapital" odabrana sjajan grad sa jakim individualni karakter. Na primjer, "Absolute Los Angeles" atmosferu grada, iako se ne prikazuje slika grada. Umjesto toga, centralna lokacija - Bazen, kao što možete zamisliti, u obliku boce "apsolutan". gradski duh hvata i gitara ("apsolutna Madrid"). Ovi plakati nose gledatelja na određenom mjestu i omogućiti vam da zamislite sebe sjedi pored bazena ili slušati na flamenko gitarista u baru uz čašu votke, naravno.

cilj

kampanja "apsolutan" odlično za lokalna tržišta sa dobro ciljane ciljane publike. Ako gledate specijalizirane stranice časopisa i naišli Absolut oglašavanja, znate da je to oglas je vjerovatno dizajniran isključivo za ovaj časopis, sa svojim dizajnom, sadržajem i ciljane publike.

Na primjer, kampanja "Absolute Photo duplerica" (Absolut Centerfold) je nastao kao tab u Playboy. Sa boce bile "povučen" sva slova. Osim toga, da je napravljen u stilu korporativne zeca "plejboj". "absolut Index" bio je počast kategoriji "indeks" časopis Harper s.

računica "apsolutan" jednostavno. vrstu kampanje "apsolutna fraktali" (Absolut Fraktali) teško da će napraviti utisak na domaćice srednje dobi. A "apsolutni o priznanju krivice" teško da će pobuditi interes kompjuterskih hakera. Međutim, ako je tačno će staviti ove poruke i na taj način dolazi "apsolutan"Oni će to prihvatiti i da je samo publika, koja izračunati. Domaćica, shtudiruet Cosmo, ili kompjuterski genije, sa zadovoljstvom učenje Wired, - svaki od njih vidi votke oglašavanje "apsolutan"Ali u drugačijoj verziji. Dakle, uz pomoć smjera izbor je jasno ograničen oglašavanje publici "apsolutan" dostaviti svoje poruke do primaoca baš kao što je propisano. Prema principu selektivnosti divno.

Istorija apsolutne brenda

Povijesti švedske votke ukorijenjen u XV vijeku., Kada je Norsemen prvi počeo da proizvodi proizvod pod nazivom "branvin", Što u prevodu znači "vatrene vino". Od grožđa ili vino uvezeno pića obično koristi samo kao medicinski uređaj ili kao jedan od pogonskog sastojaka. Prvi zabrane konzumiranja alkohola nije imao nikakve veze sa disciplinom i zdravlje. Ove mjere su zbog jačanja švedske ratne mašine.

Desetljeća prošlo dok ljudi otkrili da votka može biti koristan i zabavan perspektive. Ubrzo nakon ovog otkrića, u XVII stoljeću. A destilirana alkohol, koji je bio pozvan votke, švedski je postao nacionalno piće. Njegov fenomenalan vodka uspjeh "apsolutan" Dužan je da samo jedna činjenica - postojanje čovjeka kao što je Lars Olsson Smith (Lars Olsson Smith).

Uspješan biznismen deset godina i vlasnik privatnog preduzeća u četrnaest, Lara je počela da kontrolišu trećinu proizvodnja votke u Švedskoj prije pokupio žilet. Do sredine XIX stoljeća. iza njega je poznato ime "votka King". 1879. godine, prezentaciju novih sorti votke pod nazivom "Absolut najam Branvin" (Apsolutno čista votka). Ova sorta se razlikuje od svih drugih metoda revolucionarne čišćenje: tzv metoda destilacije, koji se koristi za ovaj dan. ICQ chat na različitim Smith je bio poduzetnik u svakoj od nijansi te riječi, i da ne želim da trpim u Stokholmu monopol na proizvodnju destiliranih alkoholnih pića. Lansiranjem novog proizvoda, Smith je počeo trgovinski rat protiv kapitala. na ICQ chat razlikuje On je odbacio ideju traži dozvolu za trgovinu votke u Stockholmu. Umjesto toga, biznismen otvorio trgovinu u blizini svoje tvornice na otoku Reimersholme, izvan granica grada. Za prijelaz na otok kupaca, pokrenuo je besplatni trajekt - sjajan marketinški trik za sada!

Klupa uživao veliki uspjeh. Trgovinskog rata intenzivirana, a ponekad je čak i pucnjava se čuje. Smith je rekao da širenje poslovanja u južnom dijelu zemlje - u regiji hiljadama godina poznat po votku.

Na kraju 1870-ih. više od polovine alkoholnih pića u Švedskoj je izvedena u regiji Skåne, južni dio zemlje. Još jednom, Lars Olsson Smith gura all-in, preuzevši kontrolu nad nekoliko postrojenja u regiji, napadajući postojećih kanala prodaje, prodaje niži kvalitet proizvoda. On je čak uspio da koriste sindikate da bojkotuju maloprodajnim objektima u kojima se prodaje nekvalitetna votke. Krajem stoljeća, Smith je počeo izvoziti svoje piće. Ovaj ga je doveo veliki uspjeh tako što je jedan od najbogatijih ljudi u zemlji i državi, koji je izgubio, a zatim ponovo dobio, samo da bi ponovo izgubiti. Smith je umro 1913. godine, bez novca, ostavljajući za sobom samo dugove, ljut pisma kreditora i tužbe na čekanju.

Ali tehnički know-how Lars nije umro s njim. 1970.-ih godina. uspješan nasljednik je pronađen u osobi Lars Lindmark (Lars Lindmark), predsjednik V&S Vin & Motka AB (Swedish votka vinno- Corporation). Lindmark dobio ideju za modernizaciju stare cijenjene kompanije. Neposredno prije 100. godišnjice Absolut najam Branvin Lindmark odlučili za izvoz novog votku. Nemaju znanja i iskustva u oglašavanju, dizajn ambalaže, i strateško pozicioniranje, napravio je marketinški tim, stavljajući ga u pred golom - izbor potpuno novi položaj za Absolut Vodka. Njegov cilj je možda činilo ludilo - izvoz votke nije negdje, a u Sjedinjenim Američkim Državama.

Zemlja sa najviše zasićenih i konkurentne potrošnje tržište na svijetu. Međutim, i najprofitabilniji. U to vrijeme u SAD koristi vrijeme da se 60% od votke proizvedenih u zapadnom svijetu. Potrošač kola u zemlji pokazali su da dok je ukupna potrošnja alkoholnih pića doživjela pad, korištenje visokokvalitetnih votke povećala. S druge strane, Lindmark napore za pronalaženje strana tržišta su uzrokovane istorijska nužnost, jer do 1997. godine proizvodnja votke u Švedskoj se smatra državni monopol. tim "apsolutan" Odlučio sam prodati Absolut Vodka kao vrhunski proizvod sa starim tradicijama. Prvu grupu Absolut Vodka je pušten 17. aprila 1979. godine, a dva mjeseca kasnije, Absolut će biti dostupan u Bostonu.

U prvoj godini prisutnosti na američkom tržištu je prodato 10 hiljada. Devyatilitrovyh Absolut kutije. Međutim, 1982 ispred Absolut najvećeg finskog konkurenta, koji se pojavio 10 godina ranije u SAD-u. 1985 donio pobjedu nad votke "kapital". Nakon toga, Absolut Vodka je postao lider među uvezene votke u Sjedinjenim Američkim Državama. Nakon samo 6 godina nakon pojave Absolut Boston je ušla u 100 duhovi najprodavaniji na svijetu. Od 1994. godine, brand je čvrsto ukorijenjen u prvih deset multinacionalnih premium brendova u kategoriji alkoholnih pića.