Proizvođača piva se šire budžeta BTL

Nedavno usvojeni Zakon o državnoj regulaciji alkohola čini prilagođavanja budžeta za oglašavanje proizvođača alkohola.
Podsjetimo da je pivo je ekvivalentna alkohol, godine i 1. januara, 2013. godine neće biti prodan u štandovima i šatorima.

Osim toga, pivo kompanija će biti u stanju da se reklamiraju samo u štampanim medijima i na internetu, i promociju na TV-u i outdoor oglašavanja će biti zabranjeno da ih.
Komercijalni direktor "Ochakovo" Vladimir Efremov nije otkrio veličinu svoje reklamne budžeta, ali je naglasio da će napredak u medijima ", Ochakovo" troši najveći dio sredstava.

Najviše novca izdvaja za TV oglašavanje kao najefikasniji, brz i efikasan način komunikacije s potrošačima.
Bez te podrške bilo bi teško da prenese potrošača ideju brenda.

Zbog budžeta za oglašavanje su preusmjerena tržišnim udjelom između konkurentskih brendova, budući da je proizvodnja piva u Rusiji u posljednjih nekoliko godina pada, kaže vrhu menadžer još jedno pivo kompanije.
Za novine i časopise, oni su među pet najvećih oglašivača.

Operatori na otvorenom promocija oglašavanja pivo donosi više od 5% od zarade, direktor "Espar-analitičar" Andrew Berezkin.
Prema RACA, samo prošle godine, oglašavanje na otvorenom prostoru operateri zaradili 32,2 milijarde rubalja.

Video: Top 10 flops marketinške kampanje

U posljednjih nekoliko godina, došlo je trend povećanja budžeta za oglašavanje piva kompanija na internetu.
Top-menadžer drugog proizvođača je rekao i da će se njihova kompanija fokusirati na BTL.

Troškovi alkohol kompanije reklamiraju u Rusiji je nepoznat, njihova volumena može ocijeniti samo na posebnim segmentima.
Prema analitičkim centar "Video International" (ATSVI) prošle godine na TV oglašavanje piva iznosio 3,2% uključenih budžeta, ili 4,1 milijardi rubalja.

ATSVI Stručnjaci procjenjuju da je u promociju u štampi proizvođača alkohola proveo u 2010., 1,5 milijardi rubalja, što je jedna trećina više nego u 2009. godini.
Prema Nielsen, današnjem tržištu postoji oko 1.500 vrsta piva.

Do sada, marketing strategija "Ochakovo" neće promijeniti, rekao je Efremov. U martu i julu piva reklamne kampanje dostići svoj vrhunac, a naredne sezone ne potpada pod zabranu.

Iz druge polovine proizvođača revidirati svoje reklamne budžete u korist BTL - efikasne ali skupe strategije. Prema riječima direktora agencije general AdWatch Andrei Chernyshov, u 2010. su potrošili na oglašavanje na internetu oko 40 miliona $, sa ukupno tržište online oglašavanja od gotovo 900 miliona dolara.