Diageo strategija - povećanje tržišnog udjela

Kompanija Diageo 17. jun održao sastanak sa novinarima u Moskvi restoran "GQ bar". Deset ", - nastavlja John O'Keeffe.
U skladu sa izabrane strategije Diageo kompanija namjerava lansirati nekoliko novih proizvoda prije kraja kalendarske 2009. godine.

Jedna od mjera za povećanje prodaje u krizi će biti proširenje linije poznatih svjetskih brendova u paketu manjih količina. "Zbog teške ekonomske situacije danas, potrošač nije uvijek spremni kupiti premium brendova u poznatom pakovanju, tako da se širi prodaja provjerene proizvode u bocama manji iznos," - rekao je John O'Keeffe. - "U uzimanje takvih mjera, zajedno sa širenjem svog brenda portfelja u kriznim vremenima, očekujemo da se poveća udio naših brendova u kategoriji i izaći iz krize sa još jaču poziciju."
Jedan broj Diageo brendova pokazuje pozitivnu dinamiku razvoja.

Na primjer, rast prodaje viskija White Horse je 164% realno od februara i marta 2009. godine u odnosu na isti period prošle godine, Captain Morgan rum - 22% irskog viskija Bushmills - 30,4% (prema Nielsen).
To pokazuje stabilan brend rasta "Smirnoff".

U toku je već postala tradicija godišnjeg brifingu za novinare, izvršni direktor za istočnu Evropu i Rusiju, John O'Keeffe opisao je rezultate rada i strategije Diageo u Rusiji i predstavljen program antikriznih mjera.
U periodu nestabilnosti financijskih tržišta, Diageo najavio prodaje u Rusiji, najprodavaniji u Velikoj Britaniji viski Bell&rsquo-e.

Preporučena maloprodajna cijena je 390 rubalja. volumen boce od 0,7 l.Takzhe John O'Keeffe predstavio je podatke o tržištu uvoznih premium alkohola.
Pozivajući se na istraživanje kompanije Nielsen, alkoholna pića pokazuje silazni trend nakon dinamike BDP-a Rusije iz + 6% do -10% i povećanje nezaposlenosti.

Video: Kako predstaviti pravo vrhunski proizvod? - Vadim Matyushkin

Na primjer, škotski viski na tržištu u kategoriji premija pala za 19,6% u februaru i martu 2009. godine u realno u odnosu na isti period prošle godine, irski viski - 17%, vodka - 7%, likeri - 10.5 %.
Međutim, Diageo vjerujem da je ovo privremena situacija - uvezenih tržište alkohol će početi da se oporavlja u 2010. kalendarskoj godini.

Istovremeno je najavio lansiranje super-premium gin prodaje Tanqueray No.
Deset, koji će biti predstavljen isključivo u luksuznom segmentu kanal na-trgovine. "Diageo - dinamična kompanija koja brzo odgovara na trendove na tržištu.

Pokretanje viski Bell&rsquo-e, nudimo ljubitelje viskija odličan proizvod po pristupačnoj cijeni, a to je važno za potrošača u ekonomski teškim vremenima, "- kaže John O'Keeffe. "U isto vrijeme ne zaboraviti dugoročne strateške ciljeve i kao odgovor na zahtjeve naših kupaca i potrošača, zaključujemo na ruskom tržištu super-premium gin Tanqueray No.Na susret sa novinarima, Diageo je uvela program za promociju privatne inicijative za informisanje javnosti o umerenu potrošnju alkoholnih pića DRINKiQ.com. "DRINKiQ.com - to nije samo internet portal.
Ovo je platforma za prezentaciju širokog spektra mišljenja i najuspješnijih međunarodnih praksi smanjiti efekat prekomjerne konzumacije alkohola, - rekao je direktor za korporativne odnose, Diageo istočnoj Evropi i Rusiji Elena Kuznetsova. - Run DRINKiQ.com pratiće niz interaktivnih radionica, učesnici će moći da se upoznaju sa prirodom alkohola i njegove efekte na ljudski organizam.

sadržaj je program razvijen od strane vodećih medicinskih stručnjaka u međunarodnom nivou, popularnost ovih seansi raste širom svijeta svaki dan.
U narednih godinu dana, nadamo se da će ovi događaji biti prisustvovalo oko pet hiljada ljudi. Link na DRINKiQ.com stranica će biti postavljen na stražnjoj etiketi naših proizvoda. "