.Svaki godine u svijetu se prodaje 7-8000000000 boce votke ukupno oko 45 milijardi $ Osim toga, u skladu sa ja ... - .. 2 sata.

Od tradicionalnog do Zapadu duhova stranih potrošača počinju da se umore. "Istorijski gledano, u svijetu viskija, ruma, džin Excel je tri stotine godina, - direktor Centra za savezne i regionalne Alkohol Istraživanje tržišta Vadim Drobiz.- Vodka - relativno novi proizvod za svjetsko tržište, a njegov potencijal je teško precijeniti."
Stoga, ako prije nego što cijeli svijet (osim ZND, Poljskoj i Skandinaviji) konzumira votke uglavnom u koktelima, ali sada je polazna da piju ruski stilu umjesto tradicionalnog Zapada destilata - viski, rum, rakija, itd Na primjer, .. prije nekoliko godina, kako izvještava Reuters, u Francuskoj 2006. godine, obim prodaje votke porastao za čak 16%.

Smatra se da votke raste popularnost dijelom zbog toga što je glavna motivacija svoje potrošnje - a za oslobađanje od stresa. "Vodka je neophodna u tom smislu. Čak i jedan efekt piće brzo i vrlo intuitivno, "- kaže potpredsjednik marketinga za" Vineksim "Stanislav Kaufman.

U zemljama u kojima se vrši tradicionalno nacionalno piće (na primjer, u Francuskoj - Cognac, Škotska - viski), zaštita pića, promocija kvalitete i autentičnosti izvode na državnom nivou. Isto se odnosi i na promociji domaćih proizvoda na stranim tržištima. "U Rusiji, na žalost, nema takvu praksu, a kao rezultat industrija gubi velike mogućnosti za izvoz," - žali se predsjednik AD "Industrijska grupa" Ladoga "" Veniamin Grabar.

izvoz Svjetionici
Prema različitim izvorima, od proizvedenih 100-120.000.000 dekalitara votke danas u Rusiji se izvozi 1-2% (tako kaže Aleksandar Mechetin) do 4% (skor Vadim Drobiz). Kap u moru, s obzirom na povijest i potencijal ruskog nacionalno piće.

Za uspješnu promociju proizvoda votke na globalnom tržištu je od ključnog značaja ne toliko kvaliteta (njegov visok nivo proizilazećih), ali onda, kao što je izgrađen marketinške strategije i koliki budžet za reklamiranje. "Da bi se brand na globalnom nivou, će zahtijevati četiri do pet godina, - kaže Aleksandar Mechetin.- troškova marketinga su direktno zavisi od prioriteta i broj zemalja u kojima je predložio prodaju. Tipično, ovi projekti će početi u nekoliko ključnih tržišta, a zatim proširila svoje geografije.

Na primjer, na američkom tržištu, u roku od pet godina, će morati provesti neko od 50 miliona $. "
Morate razumjeti da 50 miliona $ u periodu od pet godina - to je samo minimalno potrebno da se votka ni primetio stranih potrošača. I da postanu Smirnoff ili Absolut, potrebno stotine miliona dolara i najmanje deset godina sistematskog rada, uvjeren je direktor Odjela za informacije i vanjske odnose Direkcije "Rosspirtprom" Aleksandar krava. "Diageo troši na marketing brand broj jedan u svijetu, Smirnoff, 300 miliona $ godišnje - dodaje Vadim Drobiz.- Ako je ruska kompanija nije spremna da provedu godinu dana najmanje $ 30 miliona na oglašavanje, i da ništa ne može gurnuti u svjetsko tržište."