Sun InBev donosi na rusko tržište piva pupoljak

Video: Pivo Sokol (Sokol pivo)

Svjetski poznati američki Bud pivski brend nakon kratke pauze vratio u Rusiju.
Činjenica da su firme Sun InBev, ruski podjela najvećeg svjetskog pivara Anheuser-Busch InBev, Bud dodaje u svoj portfolio brendova, rekao je predstavnicima velikih trgovačkih lanaca.

U 2006-2009, Bud pod licencom u Rusiji proizveden od Heineken.
Predstavljanje novog brenda SUN InBev će se održati sutra. Zvaničnici kompanije odbio da imenuje brenda i komentirati detalje svog vodi do događaja.

U 2007. godini, DDB je razvila i pokrenula non-stop online kanal Bud-TV, u kojoj se program prisustvovali i zvijezde poput Ben Affleck i Matt Damon. U Moskvi uredu DDB je odbio da komentariše o strategiji oglašavanja za Bud u Rusiji i savjetovao da se obratite pivovare.

Još jedan prodavac je također potvrdio kontakte sa SUN InBev o Bud, uz napomenu da će novi brend naredne sedmice pojaviti na policama ", kompanija SUN InBev je predstavila svoj novi brend Bud - ovo pivo je broj jedan u SAD-u. Mi smo zainteresirani za proizvod, a naredne sedmice na policama naših prodavnica će biti pivo u čaši i kalaja. "

Jedan od razloga za interes za novi proizvod je bio da Anheuser-Busch InBev je jedino pivo sponzora na početku juna Svjetsko prvenstvo i reklamnih proizvoda kompanije će biti široko poremećena u televizijskom slike iz prvenstvo igra, rekao je predstavnik trgovačke mreže.
Radi Bud Sun InBev objekti će biti drugi dolazak u Rusiju ovog brenda.

U martu 2006. godine, Anheuser-Busch pod uslovom da kompanija licencu za proizvodnju Heineken Bud pivo u Sankt Peterburgu. Heineken i stekao pravo na distribuciju Bud u Rusiji.

Prema licencni ugovor Bud flašira u boce od 0,33 i 0,5 litara, a prodaje u barovima i restoranima Moskve i Sankt Peterburga. Međutim, u januaru 2010. godine, pravni vlasnik Bud žiga prerano prekine ugovor o licenci s Heineken.

SUN InBev namijenjena, po svemu sudeći, velika ulaganja u marketing podršku za novi brend. Predstavnik ruskog trgovačkih lanaca rekao je da su predstavnici pivarske kompanije u posebno naglasio prezentaciju koja Bud treba natjecati s Tuborg Green (proizvođač u Rusiji - Brewing Company "Baltica"), koja nema dostojnog konkurenta u segmentu piva danas 30-40 rub.

Učesnici rusko tržište oglašavanja je potvrdio da je SUN InBev lansira Bud brand na ruskom tržištu. Prema sagovornik RBC dnevno, to će unaprijediti ruski ogranak međunarodne reklamne agencije DDB, globalni partner Bud pivo.

Za tri godine, Bud rusko tržište nije osvojio posebnu popularnost među domaćim potrošačima. Prema "business intelligence", ne bi premašiti 0,1% u smislu vrijednosti, udio brenda na domaćem tržištu početkom 2010. godine, a Bud brend je nije dobio ni stotinu najpopularnijih brendova piva u Rusiji.

Prema mišljenju stručnjaka, glavni razlog za raskid ugovora o licenci sa Heineken je spajanjem Anheuser-Busch i InBev u ljeto 2008. godine. Sada postaje jasno da je u kombinaciji kompanija je imala svoje poglede na budućnost popularnog brenda na ruskom tržištu.

Video: Nicholas pivara

Međutim, kako se ispostavilo, govorimo o Bud brend - to potvrđuje i predstavnici velikih lanaca. Prema jednoj od njih, članovi SUN InBev je uvela kompanija trgovanje novim proizvodom, prezentaciju Bud pivo. "Dogovorili smo se u načelu da će Bud prodavati u njihovim radnjama. Sada postoje odgovara na pogledu početka prodaje ", - rekao je izvor u vrhu druge mreže.